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王法涛:《电子商务产业链治理及升级路径》,上海人民出版社,2016年11月

发布时间:2016-11-30

在过去十年中,电子商务行业的发展非常活跃。根据中国电子商务研究中心发布的数据,2013年,中国网上零售交易市场达到18551亿元,占社会消费品消费总量的8.04%; 2013年11月11日,阿里巴巴的天猫和淘宝当天营业平台销售额超过191亿元,首先是让行业看起来很尴尬。经过十年的努力,电子商务已被消费者所接受并融入人们的日常生活中。如今,网上购物不仅仅是时尚。它正在成为人们日益重要的生活和新的经济增长点。虽然受到业界和广大互联网用户的追捧,但电子商务也越来越受到政府部门的关注。在政府工作报告中,李克强总理提出要营造良好的环境,鼓励电子商务的创新发展。在电子商务发展的背景下,基于平台的运营已成为许多电子商务公司的共同选择。基于平台的电子商务也称为合资电子商务。一般来说,有专门的中介机构负责建立和运营电子商务平台,为平台两侧的企业和消费者提供渠道,支付,物流,安全认证,售后服务等功能。整合的平台是副吴。淘宝,京东商城,亚马逊等电子商务公司已发展成为巨型平台公司。

电子商务的发展也推动了相关支持服务行业的快速增长。例如,第三方网络支付和快递物流等大量相关行业发展迅速。同时,我们也应该看到,由于行业特征的差异,电子商务公司和这些服务提供行业的发展并不完全同步,例如经常出现的问题,如快速丢失,延误和爆炸,以及支付陷阱。这种现象反映了电子商务产业链的不完善和不成熟。

为了解决服务提供行业纵向协调中的诸多问题,各类电子商务公司在公司治理方面做了很多改变和完善。例如,阿里巴巴建立了支付宝的第三方支付平台,以最大限度地确保淘宝客户的支付安全,并解决网上购物过程中的信任问题。京东商城和亚马逊已经建立了自己的物流系统,以确保货物的可靠性。及时安全地交付。相应地,顺丰速运,中国邮政和中国工商银行等传统物流和金融公司也开始进入电子商务领域,建立自己的电子商务平台。可以看出,电子商务行业的整合趋势日益明显。目前,电子商务活动主要包括两种类型:一种是B2C(企业对消费者)和C2C(消费者对消费者)和其他类型的购物网站,它们代表在线消费者需求导向的在线零售活动; B2B(企业对企业)网站以在线交易活动为代表,基于企业之间的供需关系来满足企业的业务需求。

虽然电子商务行业存在平台化和纵向整合的趋势,但这些模型和策略适合当前的行业现实;电子商务的商业模式越来越多元化,面对这些点和变化,错综复杂的商业行为,如何从经济角度解释?过去,大多数工业经济学理论都是基于传统产业的关注,并提出了适应不同工业环境的垂直关系治理模型,或者企业内部的垂直整合模型的层次协调,或者垂直分割模式。基于市场的交易,或两者之间的网络化治理模式。近年来,电子商务行业的整合重组事件与传统行业的产业发展趋势截然不同,甚至相互冲突。例如,大多数传统行业都经历了向模块化或控制治理模式垂直分裂的发展趋势,电子商务行业的当前趋势确实是垂直整合的。其原因值得我们考虑。通过思考电子商务平台的垂直治理模式,我们将进一步发现以下问题:对于电子商务产业链中的领先制造商,应选择哪种产业链垂直关系治理模式来实现垂直协同效应。产业链关系,双边市场环境中的平台供应商应如何与上下游服务提供商和客户打交道,平台厂商的利益和定价主要受这些因素的影响?所有这些问题都需要通过理论研究来回答。本书的研究基于这些问题。

本书的研究以垂直关系治理为主线。首先,基于电子商务及其服务提供行业的产业特征,分析了产业链垂直关系治理的要素,并在此基础上构建了六种不同的基于所有权的电子产品模型。业务链治理模型;然后,从垂直协同机制和双边市场竞争的角度,研究了电子商务垂直关系治理模型之间的差异。最后,通过比较分析和数学模型分析,得出相应的优秀决策和竞争策略。

注意:有关详细目录,请参见第2页。 TR

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